NET WORK #11 - Mitschnitt: Teil 6
NET-WORK #11: Erfolgreiche Webplattformen: Wie sich On- und Offline-Angebote optimal ergänzen. Studienpräsentation: „Der ROPO-Effekt: Research Online, Purchase Offline“ durch ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer vom Institut für Marketing & Consumer Research der Wirtschaftsuniversität Wien.Bei Kaufentscheidungen kann man die online und offline Welt nicht mehr separiert betrachten. Wichtig ist daher herauszufinden: Für welche Produktgruppen recherchieren Kunden besonders intensiv im Internet und kaufen dann trotzdem im Handel? Welchen Einfluss haben Informationsverhalten, Kaufsituationen, und psychographische Merkmale der Konsumenten darauf?
